從2015年起，就有不少朋友在唱H5開發(fā)的衰，說這種小頁面很快會被淘汰，而這“哀戲” 一唱就到了2019年，都過去這么久了，H5死了么？

現(xiàn)實情況是，沒死！

不僅沒死，而且還活得好好的，朋友圈照樣天天有H5在刷屏，形式還越玩越花哨了。

為啥，總有人想噴死H5？

其實，他們并不是要特意制造恐慌，而是因為，這些從業(yè)者對H5的認(rèn)識本來就比較局限，他們把H5認(rèn)做是營銷小頁面，而不是“移動端網(wǎng)站”。

對于“移動端網(wǎng)站”來說，只要手機(jī)還存在一天，他就不可能消失。

所以，H5會一直存在下去，別聽這些江湖道士吹牛皮了，踏實的做你的項目吧，行業(yè)對H5的內(nèi)容需求還會持續(xù)下去，還有大量的項目等著我們?nèi)ネ瓿?。但又因為，H5的形式太過于多樣，所以，每一年，H5的發(fā)展趨勢確實會有很大不同，細(xì)心的朋友應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)：

2015-2016，W公司幾乎成為了H5的代名詞

2016-2017，騰訊互娛的H5特別耀眼

2017-2018，網(wǎng)易新聞成為了H5的新代言人

這個轉(zhuǎn)變的背后，其實就是，H5在逐漸由：“營銷廣告”轉(zhuǎn)變?yōu)?/strong>“內(nèi)容產(chǎn)品”。那么到了2019年，H5究竟還有哪些新的發(fā)展趨勢么？

就目前小呆的觀察來看，有3個新趨勢，特別值得我們?nèi)リP(guān)注，具體內(nèi)容如下：

1、互動電影類H5終于找對了路子

2016年，《活口》的出現(xiàn)，讓我們看到了互動電影這種全新的內(nèi)容載體。隨后，騰訊互娛緊跟趨勢，耗費(fèi)巨資打造了忘憂系列作品，先后上線了《忘憂鎮(zhèn)》和《忘憂酒館》。

2016年上線H5互動電影

但可惜的是，這個史上最貴的系列之作，雖然內(nèi)容精良，并且誠意滿滿，但還是因為缺乏制作經(jīng)驗，而糟了用戶的冷落。

在互動電影這個新的賽道上，雖然有不少明星戰(zhàn)隊在沖刺，但目前跑的最快的拳手依然還沒有入門。

而到了2018年，真人互動電影《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》和主機(jī)游戲《底特律變?nèi)恕返某霈F(xiàn)，可以說，又一次給了同行們新的啟發(fā)。

其實互動電影類H5，真正適合的領(lǐng)域是影視類產(chǎn)品的推廣和演義，以圖像為主的產(chǎn)品本來就具備著大量的優(yōu)質(zhì)影像和內(nèi)容素材。如果影片的發(fā)行方，能夠在影片的制作過程中，就考慮到H5類互動電影后期的相關(guān)推廣事務(wù)的話，那么這樣的推廣方式將會遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過于目前的海報和宣傳視頻的傳播。

就在2018年低，我們也終于看到了為影視劇專門打造的H5互動電影的上線，《古董局中局之佛頭起源》和《記憶重構(gòu)》。

雖然現(xiàn)在還是摸索階段，但起碼方向?qū)α?，在國?nèi)電影和網(wǎng)絡(luò)劇大熱的當(dāng)下，H5互動電影作為加分項目，將會越來越凸顯其重要性，而在2019年，我們也將會看到更多H5互動電影的上線。

2、內(nèi)容產(chǎn)品類H5更有未來

如果單純把H5定義為廣告載體的話，你會發(fā)現(xiàn)，他確實大不如前了，而且越做越難做，越做越?jīng)]人看，這情況是怎么出現(xiàn)的？

作為專業(yè)團(tuán)隊，雖然你更了解H5、對技術(shù)、設(shè)計和開發(fā)也更為擅長，但是！當(dāng)預(yù)算、周期、外行的指手畫腳，這些東西飛來時，就算你有極好的創(chuàng)意和靈感，現(xiàn)實也會馬上把你打回原型，讓你無可奈何。

那么，你有沒有想過？有一天，你完全可以去做自己的甲方，用充足的時間和精力去實現(xiàn)更好的創(chuàng)意和內(nèi)容？做真正用戶喜歡的H5，做真正有價值的作品？

看看整個2018年吧，刷屏量最大的H5，再不是什么營銷H5了，而是網(wǎng)易新聞制作的內(nèi)容產(chǎn)品類H5，這類H5最大特點(diǎn)就是，他們根本就不是廣告，他們也根本不是給客戶做的商業(yè)項目。

而除網(wǎng)易系作品外，還有兩支H5，讓小呆印象深刻，一支是來自公眾號壞打印機(jī)的《一千個設(shè)計師的融合飲料》，這支H5為設(shè)計師提供趣味搜索功能，在設(shè)計圈獲得了不少的關(guān)注和認(rèn)同。

另一支是來自算數(shù)科技的《面相研究院》，這支H5通過臉部識別的算法技術(shù)，為用戶提供看相的趣味測試，作品在刷屏的同時，也創(chuàng)造了一種叫做“用戶代理”的商業(yè)變現(xiàn)模式，并為團(tuán)隊和代理用戶們創(chuàng)造了不少的收益。

這類H5顯然更受用戶喜歡，在2019年，產(chǎn)品類H5也會更有未來和前景，H5作為營銷廣告已經(jīng)存在4年了，看的已經(jīng)有些讓人疲憊了，是該換個方向做點(diǎn)新東西了。

3、黨政類H5迎來了爆發(fā)期

2018年，在經(jīng)歷了《黃渤參加政府工作報告》《1分鐘漫游港珠澳大橋》、改革開放40周年系列H5的刷屏之后，你應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了吧，在國家層面，H5的內(nèi)容推廣真的是越來越被重視了，為什么政府會喜歡上做H5？

因為，在電視媒體、紙質(zhì)媒體逐漸萎縮的當(dāng)下，H5作為一種綜合性極高的內(nèi)容展示方式，他對新政策的解讀、重大新聞事件的報告、重要節(jié)日慶典的推廣和展示，都能起到非常好的傳播作用，必定現(xiàn)代玩手機(jī)和看手機(jī)的人，要比看報紙和看電視的人多的多，所以，為了能更好的和民眾溝通，H5就被重視了起來。

常規(guī)的官方新聞和內(nèi)容都太過于傳統(tǒng)了，當(dāng)H5的創(chuàng)意形式和官方內(nèi)容結(jié)合后，你會發(fā)現(xiàn)，這樣的H5也會更受用戶的喜愛。

同時，官方媒體擁有更強(qiáng)的移動端推廣渠道，如果這支H5足夠好的話，流量是可以破億的，并且能夠跳出固有圈層，讓更多人知道H5的存在，讓更多人看到H5，這是任何互聯(lián)網(wǎng)公司和企業(yè)都做不到的事情。

而從目前的勢頭來看，2018-2019的話，H5行業(yè)的新領(lǐng)頭羊，很可能會是人民日報、新華社這樣的官方媒體。

但官方媒體必定不是互聯(lián)網(wǎng)公司，在H5制作方面的產(chǎn)能非常有限，所以，在2019年，這就是專業(yè)團(tuán)隊新的機(jī)會和挑戰(zhàn)了，會有更多的官方H5需要你們來完成。

總的來說，在2019年，H5的內(nèi)容形態(tài)會從純粹的營銷廣告模式，向內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，形成一種嶄新的樣貌，他不是傳統(tǒng)意義的數(shù)字廣告，更不是傳統(tǒng)意義的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而是二者的相互結(jié)合，這種形態(tài)的H5將會在2019年更有前景和未來。

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